全球四大广告传媒集团齐发声:品牌安全是程序化广告布局的重中之重

时间:2021-05-24 02:39 作者:幸福宝芭乐app
本文摘要:2015品牌安全性高峰会于5月17日在伦敦按期汇报工作,WPP集团创办人乔治爵士舞与阳狮集团、电通安吉斯和宏盟集团等文化传媒大佬协同研究了品牌安全性在数据广告营销行业的必要性。不容置疑,数字媒体技术投入早就刚开始南北方了程序化交易,而且品牌主也刚开始扩大了这些方面的推广。殊不知,一些程序化交易新闻媒体售卖的疵病刚开始盛行,在其中最重要的难题便是品牌安全性。 品牌没法阻碍广告商或投入两者之间本身使用价值相互之间违背的内容。

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2015品牌安全性高峰会于5月17日在伦敦按期汇报工作,WPP集团创办人乔治爵士舞与阳狮集团、电通安吉斯和宏盟集团等文化传媒大佬协同研究了品牌安全性在数据广告营销行业的必要性。不容置疑,数字媒体技术投入早就刚开始南北方了程序化交易,而且品牌主也刚开始扩大了这些方面的推广。殊不知,一些程序化交易新闻媒体售卖的疵病刚开始盛行,在其中最重要的难题便是品牌安全性。

品牌没法阻碍广告商或投入两者之间本身使用价值相互之间违背的内容。假如经常会出现这类状况,对品牌将造成 极其巨大的危害,乃至有可能是无法弥补的危害。在传统式广告营销时,品牌能够随意选择新闻媒体、随意选择内容,乃至能够上溯。殊不知,转到程序化广告推广时,一些品牌主忽略了品牌安全性的必要性,造成 品牌使用价值迅速增值,乃至必需遭受了民间团体的诉讼。

海外:为提高品牌安全性,广告主中止涉及到投入在用以程序化广告技术性的全过程中,日产汽车、全英住房贷款研究会及其联合利华(Unilever)集团旗下肌肤护理品牌多芬(Dove)等广告宣传,被全自动摆在这些羞辱性图片与视频内容边上,导致民俗团必需控诉广告主,15家品牌积极删掉并终止广告宣传。联合利华答复,“大家那时候不用操控大家的广告宣传在什么内容边上炮弹出有。好像,大家的广告宣传在那类(羞辱性)内容边上插进是一种屈辱。

巨大的损害不可估量。”一些女士利益的机构侵扰以后,意味着美国大广告主团体利益的美国广告主共同命运(ISBA)的鲍勃•伍顿(Bob Wootton)补充讲到:“经常会出现在这种很差内容边上,将有可能带来全面性品牌声誉危害,很有可能会快速高达无足轻重的新闻媒体成本费。”WPP集团创办人苏铭天在2015品牌安全性高峰会上说,“广告主在固执广告效应时,没法以英勇献身品牌安全性为前提条件。

WPP集团一直竭尽全力地在带头品牌安全性技术性经销商为广告主架起一个品牌安全性的广告宣传自然环境。如今的发展趋势是,传统式电视机也南北方了程序化广告推广,WPP集团下的Kantar Media也将不容易开售传统式视频广告的品牌安全性解决方法。”主要从事品牌安全性计划方案的公司如Grapeshot、Ad IntegralScience及其Doubleclick等,当场称得上展现了英文互联网技术自然环境下动态性逃避品牌安全性难题的计划方案。

我国:品牌安全防范意识因此以盛行,广告主刚开始未予青睐参加本次高峰会的唯一我国品牌安全性公司adbugtech的CTO丁晓刚讲到:“品牌安全性是一件十分本土化的事,每一个国家和地区的語言、政治体制及其意识形态都基本上各有不同。大家adbugtech不但对于IAB要求的广告主不满意内容文件目录保证了归类,并且更为对于互联网自然环境保证了特别是在的品牌安全性计划方案,例如日资企业品牌务必维护保养的“抗战内容”,例如三聚氰胺,例如“东方之星”号翻船等突发恶性事件,这种全是我国独有的。而品牌广告主针对广告商或投入该类内容都答复零容忍。

近期,品牌广告主频烦了解大家,了解大家的动态性逃避品牌安全性难题计划方案还包含视頻前帖片,这也随着着我国品牌程序化广告已经踏入更加成熟的投入方法。


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