‘草莓视频幸福宝’关于奥运营销策略探析

时间:2021-06-15 02:39 作者:幸福宝芭乐app
本文摘要:[论文关键词] 奥运会 营销推广 网络媒体 [毕业论文概述] 2008年北京奥运即将相邻,奥运营销将沦落东西方公司提升 品牌使用价值和企业竞争力的重要途径。怎样在奥运会所带来的机会中寻找新的商业服务突破口,它是诸多公司应对的新难题。文中明确提出了奥运营销对策,以求为奥运会冠名赞助必须制定有效的营销战略, 合理地参予奥运营销,和提升 本身市场竞争整体实力获得参考。

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[论文关键词] 奥运会 营销推广 网络媒体   [毕业论文概述] 2008年北京奥运即将相邻,奥运营销将沦落东西方公司提升 品牌使用价值和企业竞争力的重要途径。怎样在奥运会所带来的机会中寻找新的商业服务突破口,它是诸多公司应对的新难题。文中明确提出了奥运营销对策,以求为奥运会冠名赞助必须制定有效的营销战略, 合理地参予奥运营销,和提升 本身市场竞争整体实力获得参考。

     一、公司品牌文化要带到奥林匹克文化      品牌的组成是在一定标准下,拉拢、转换成生产主力的結果,是大大的人组有形化、无形中的因素的物质,是总体目标对它所息息相关的文化特点高宽比重视的結果。奥林匹克营销推广做为企业网络营销沟通交流的一种方式,要紧密结合于奥林匹克文化主题活动当中,并将奥林匹克文化与品牌文化结合,组成公司与众不同的文化自动化控制。

奥运营销从某种意义上讲到是一种文化营销推广。文化营销推广就是指企业管理者应用文化資源,根据文化核心理念的设计方案创设来提升 商品及服务项目的增加值,在合乎和创设顾客对心灵美的文化市场的需求中,搭建销售市场相互交换的一种运营模式。

奥运会文化营销推广所运用的文化資源理应是精神文化資源———奥林匹克文化。奥林匹克文化有各有不同的因素层面,如固执非凡、热情、高新科技、团结一致、摆脱、魅力、奋进、理想、参与、激情等。

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互联网技术/领域能够运用高新科技、摆脱、非凡等因素,/服务行业能够根据奋进、勤奋努力、魅力等因素和奥运会取得联系。如可口可乐公司,做为全球饮品业著名品牌,它顺利地将“消极豪放、奋发向上、要敢遭遇艰辛”的品牌精神与奋进、激情等奥运会精神结合在一起,搭建了奥运会精神和本身品牌的关系。总而言之,奥运营销给公司获得了一个宽阔的发展趋势服务平台,公司要充份挖到奥林匹克文化深层次内函与公司品牌造成全力关系,搭建品牌发展,提高本身竞争能力。     二、奥运营销人性化服务是广告策略      饱经近百年苍桑的当今奥林匹克健身运动已经新的社会发展历史人文情况下体现出有固执历史人文的明显偏重。

做为一种人生道路的奥林匹克现实主义,认为“将体育竞赛与文化和融为一体,建立一种让人的身、心和精神层面的各种各样质量均衡地结合一起,并得到 提高的生活习惯。”奥运营销要与奥林匹克核心理念结合,并体现出有理当的人性化服务。

大家以奥运会TOP冠名赞助杜邦公司为例证:奥林匹克身心健康护理用品类型的全世界合作方杜邦公司的“因爱而生”及“接吻方案”的企业品牌形象系列产品广告宣传既没美国杜邦的确立商品,也没重进一切奥运会原素保证这句话,却完美的将奥运会精神与美国杜邦的产品系列及品牌文化结合在一起,为美国杜邦的品牌印上关爱与关爱的印记。如同杜邦公司的使命“我们要对大家所日常生活和工作中的社会发展,对整个世界部门管理。大家必不可少做好中国公民———抵制对社会发展有利的主题活动和公益慈善。

”更是根据这一充满著使命感和关爱感的使命,杜邦公司大力开展了很多的公益慈善和慈善活动来期待社会发展,以行動来体现自身的使用价值,显出了一个奥运会TOP冠名赞助的人性化服务精神,才算是与北京奥运的“人文奥运”核心理念如出一辙。


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